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云南安宁:“向内向外”创新城市营销讲好新时代故事

2020-09-16 08:16:07  来源:云南网  责任编辑:jing2017

  8月24日,安宁正式开通海外社交媒体“推特”“脸书”账号“Discover Anning”,以每周3—5条的频率进行内容推送,一周内涨粉3万。进入9月,秋收渐进,县街的红梨、禄脿的葡萄等展现本地物产丰收、百姓幸福生活的内容顺时推送引发关注,当前平台总覆盖人数达16万+。

  在缅文《吉祥》、泰文《湄公河》、老挝文《占芭》、柬文《高棉》南亚东南亚《四刊》中,安宁持续发布城市形象系列宣传报道。今年以来,结合独特的发展价值定位——“区域性国际中心城市西线经济走廊 滇中最美绿城 中国西部县域经济高质量发展标兵”,发布了涉及经济、社会、文化、城市文明等多个方面的推文,累计36篇。

  开拓建设权威、专业的对外社交媒体平台,以及强化境外媒体推文宣传,安宁在全面启动城市品牌营销后,直面新形势、新变化,主动发声,回应关切,进一步加强了国际传播能力建设,对外讲好安宁故事,传播好安宁声音,逐步构建起对外话语体系,引导形成了良好的境外舆论氛围。在服务国家外宣格局和深化云南省外宣工作中展示安宁形象,发挥重要作用。

  “神奇的地方,美丽的国家。”

  “我喜欢这些美丽的花朵。”

  “在这个地方,人们过着多么美丽的生活啊!”

  查阅安宁社交媒体平台评论区,“美丽”二字出现频率极高。而据该市宣传部门相关负责人介绍,营销推广“安居乐业 本固邦宁”的城市品牌,核心即指新时代背景下生态美、城乡美、人文美、生活美的“美丽新安宁”。

  “通过营销安宁,要将安宁的整体形象,清晰地展示给广域群体,从而吸引和利用宝贵的资本、人才、产业、市场、文化等社会资源,提高市民、企业、投资者、游客等对安宁的认知度、忠诚度和美誉度,从而构建安宁的竞争优势。”

绿色环保人人有责 安宁市委宣传部 供图

  2020年,在全市启动“大赶考”活动以来,安宁城市营销牢牢抓住中心工作,服务全局。成立了安宁市大型活动工作领导小组、由市委宣传部、投促、文化、城建等部门领导为成员的协调机构,成立了专门负责城市营销的工作机构。

  ——在撰写主题文章、发布新闻报道,以及拍摄一系列城市微电影、微视频中,主题围绕着决胜全面小康、示范建设美丽县城、全面实施乡村振兴等战略展开,触碰时代热点,并同频向各级媒体和网络投放刊登及播出,情境式讲述新时代城市奋斗故事;

安宁夜景 安宁市委宣传部 供图

  ——在县域融媒体内容建设中,除多媒体硬件的完善使用,更从“宜居、美游、乐业”三大概念出发,增加创意内容策划,针对需求,制作了服务性较强的宣传内容。在市域内报刊杂志、电视广播、网络媒体矩阵中执行系统性推广。例如在赏花季节、时令节日、旅游环线、产业动态、民生纪录、爱国卫生等方面皆做出专题策划。并要求语态更鲜活、更接地气,细节式讲述新时代城市高质量发展故事;

  ——在文化交流活动中,正更加积极地创新举办具有招商、销售产业、或营销政策环境资源作用的,能够充分吸引相关人员参与的特色活动。通过持续办好《国际网球邀请赛》《温泉国际马拉松》《大黑山越野赛》等规模赛事,吸引城市内外受众的注意力,不断提高着城市自身的知名度和美誉度,浸入式讲述新时代城市品牌故事。

健康生活目的地 安宁市委宣传部 供图

  助推新时代安宁迈向产业发达、文化鲜明、服务完善、品牌靓丽之路,离不开内培城市主体凝聚力,外造辐射力、影响力和吸纳力的城市营销。

  作为“昆明面向西南的重要门户”“云南省面向南亚、东南亚的重要门户和发展前沿”,继上半年包含《中国日报》在内的5家央级媒体发布“聚焦安宁高质量发展之路”系列报道后,安宁市将进一步依托“春城昆明”“在昆明”“去昆明”等英文、缅文、泰文网站加大推介力度,在《中国日报》国际版、中国版、《人民日报》海外版出版英文定制主题专辑,持续推出系列报道、深度报道、跟进报道。

安宁的温泉 安宁市委宣传部 供图

  为加强城际合作与区域联动推广,安宁市还谋求与国内一线、二线城市联合举办论坛,进行互动推广,提升城市影响力,并尝试积极走出去与国内外城市互动,通过缔结友好城市、开展联盟合作等行动共推城市发展,实现传播共赢。

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