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旅游与价值观
来源:搜狐网2020-11-05 07:44:58

探讨旅游与价值观,首先让我思考的是价值观的概念,我认为价值观是基于我们自身的思维意识、现有经历与知识背景做出的对主客观事物价值的认知和判断,价值观也会指导或影响我们的行为选择,而这些行为大到我们的职业选择、人生目标选择、小到购买一个东西,确定一个旅游目的地。引用一个学者的话来说,价值观是“是人们形成的一种对具体行为模式和生活意义的持久信念,是对具体事物及行为模式的意义、效用的评定标准,在个体认知系统中具有核心位置。”

谈旅游与价值观,还是要分价值观的主体是谁。从旅游者来看,一方面,旅游者的价值观会影响他们对旅游产品与价格的选择(消费与经济层面,有的游客愿意购买旅游纪念品,有的不愿意)、旅游目的地原真性与民俗性偏好(审美与文化体验层面,有的游客偏好自然风景区,认为在感受自然美的过程中会更有价值,更关注民族服饰、建筑设计)、环境保护与人际交流需求(有的游客很看重旅游过程中维持和谐友好的出游氛围,尊重自然与原生态环境)等等。另一方面,虽然旅游者的价值观具有稳定性,但经历了旅游之后,也许自己的价值观也会发生一些转变,包括消费方式、文化族群认同、职业发展观念、对待生活的态度、自然观、感情观念、安全观念等。例如,经历了旅游安全事故以后,变得更加珍惜亲情;了解感受民族文化之后,对民族传统技艺有了很大的兴趣并想要作为自己未来的职业目标;更加关注乡村地区居民发展困境;更加注重环境保护等等。

同样,对于旅游社区居民和参与者而言,他们也会受到外来价值观的冲击,可能造成传统文化的变迁或族群认同增强,经营观念的变化,人际交往方式变化,教育观念变化等等,比如由于参与旅游,当地人对妇女角色或地位的认识发生变化、更愿意让子女接受更高水平的教育、意识到加强对本民族传统文化的保护与尊重等。持有不同价值观的居民对待游客、旅游资源和旅游业的态度也不同。有的认为顾客就是上帝,有的为了获取经济利益而牺牲本民族内部原有的规则与习俗(比如,把民族神圣的特殊符号印在商品上;为了吸引游客把原来的民族节日进行日常化展演),基于对旅游资源价值的判断而对其进行开发等等。

由于价值观是一个很广泛的内容,所以我感觉现有很多包括族群认同与冲突、旅游原真性与旅游体验、旅游消费者偏好、旅游文明行为都跟价值观有交叉或重合,或者说都属于旅游者或当地居民价值观当中的一部分吧。对于旅游者价值观的研究,尤其是细分市场或细分旅游者的价值观研究,有利于更好地了解他们的行为决策、偏好与特征,以便针对不同群体制定更适合的营销策略或管理策略。

[ 新时代资讯网编辑:闫凤通 ]