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夏睿倪安平:国际化的简奢时尚家居渐成风口

2020-08-27 10:12:24  来源:新浪家居  责任编辑:余仁俊

  摘要:主打意式原创设计的夏睿家居也于本届展会亮相,推出“意式东方”和“意式简奢”两大新品。

    2020年8月18-22日,第43/44届国际名家具(东莞)展览会暨2020国际名家具机械材料展在东莞厚街举行。

    主打意式原创设计的夏睿家居也于本届展会亮相,推出“意式东方”和“意式简奢”两大新品,以“意式简约,美学生活”的设计理念,打造简单而不低调的意式家具,为消费者提供最前沿的时尚生活空间和优雅的意大利生活方式。

夏睿家具市场总监倪安平

夏睿家具市场总监倪安平

    在展会现场,新浪家居有幸采访到夏睿家具市场总监倪安平先生,针对新品特质、当下热门话题展开对话,以下为采访实录:

    做既国际、又东方的简奢品牌

    【新浪家居】可否简要介绍下夏睿?其品牌特性是什么?

    【倪安平】 夏睿来自意大利,是一个原创高端设计品牌,主打现代风格,旨为现代都市精英人群提供时尚简奢的品质生活。产品舒适简约、雅致简单、有很高的艺术气息和设计感,以进口牛皮、钢、北美胡桃木为主要材质,结合前沿的设计理念、优质进口材料和精湛的制作工序,打造现代国际范的家居精品,赋予家居空间时尚气质兼具情感温度。

    【新浪家居】可否介绍下夏睿的产品研发概况。

    【倪安平】夏睿的设计团队主要由海外设计师和中国设计师组成,海外设计团队主要由意大利着名设计师DIEGO带领,中国团队主要由中国美院老师来负责。产品由中外优质的设计团队共同把控整体的产品设计。因此,夏睿的产品与生具备国际时尚气质与专业的底蕴,这也是夏睿原创力量的基石。

    【新浪家居】本届展会的新品情况,有何亮点?

    【倪安平】新品整体更现代,更简单。这是一种雅致的奢华,不同于纯现代的极简风,产品可营造精致简奢、有格调的家居生活氛围,正好迎合了当下市场风向。以灰色为主色调,但不同于极简的黑白灰,设计师于其中巧妙增添精致的金属元素与更现代化的造型,使其简奢质感与理性优雅并存。不管是设计、工艺、材质或是对意式时尚的诠释,都在原来的基础上惊艳升级,碰撞出现代感十足的美学腔调。

    【新浪家居】据您观察,当下家具市场发生了哪些变化?

    【倪安平】当下现代极简、意式轻奢产品盛行,但不管式国内,还是国外,家具主要分为两大板块,一是古典,二为现代。其中,当下现代的极简风大火,但市面上产品同质化问题严重,不能独树一帜。而古典欧美品牌经过前几年的市场高增长后,这两年整体下滑厉害。在此情况下,夏睿摒弃了繁复的设计造型,用前卫的设计理念结合了当下中国人的审美和人体工程学,使用进口黑胡桃木和进口原料,打造现代感十足的简奢家具。产品舒适且颇具设计感,在市场上独树一帜,亦贴合现代人的消费理念,蕴含着对家居生活的追求与向往。

    从单品到整体家居,从家具到定制

    【新浪家居】近几年,不少企业都提出了大家居的战略布局,请问夏睿是否也有此规划?

    【倪安平】有的,夏睿做的是整体大家居,从家具单品到套系家具,从成品家具到定制衣柜。夏睿希望为居家主人提供有人文关怀、有温度的情感空间,能满足居家主人的个性化需求和体现居家主人对于家的理念与品味。夏睿的产品可根据每位客户的具体情况做款式、尺寸与颜色的微定制,更能贴合居家主人的个性化需求。

    【新浪家居】您怎么看待拎包入住和全屋定制这两个概念?

    【倪安平】拎包入住做的是精品房与精装房,个性化需求不高,会出现千篇一律和同质化的问题,凸显不了一个家庭对生活,家的情调。全屋定制可以满足客户的个性化需求,但是由于整体定制生产周期长和定制工厂对产品的要求不高,图纸与设计的误差导致效果与落地实际情况不一样,给客户造成的困恼很多,这对团队的专业程度要求高。而且拎包入住和全屋定制涉及的环节较为繁杂,一般企业较难切入。夏睿做的是大家居,做专长之事。夏睿拥有一流的设计、制造和服务团队,也会从源头把控产品质量,我们会以最好的产品和优质的服务,为消费者提供品质家居空间。

    以设计为主,把家具前置化的导流模式

    【新浪家居】今年突发疫情事件,疫情对家具产业是否有冲击?

    【倪安平】疫情对行业影响不小,特别在2、3月份的时候。但对于那些专注于做好产品的企业而言,影响有限。夏睿在3、4月的时候逐渐稳健运行,整体数据在恢复,且单量同比2019年有所提升。

    【新浪家居】那您认为单量提升的原因何在?

    【倪安平】一、产品层面,夏睿为消费者提供的是兼具设计感于舒适感的家居产品。二、服务体验上,无论是经销商,还是专卖店,夏睿都为消费者提供优质的服务体验。三、消费者层面,疫情期间,居家时间变长,人们对家具的需求更明了。四、企业层面,夏睿帮助经销商建立一套以设计为主导,以大家居产品赋能终端店铺和客户体验的有效机制,有效协助终端专卖店提高单量。

    【新浪家居】今年有没有推出新模式?

    【倪安平】以引导经销商为主,我们一直在思考如何赋能夏睿的经销商群体。经过充分的讨论与准备,我们会建立以设计为主导,把家具前置化和趋向化的终端运行体系,用富有竞争力的优质产品赋能终端经销商和专卖店,形成积极有效的“设计+产品+大家居”的导流模式。

    关于展会

    【新浪家居】对于下半年,您有怎样的预期?

    【倪安平】我对夏睿非常有信心,因为我们做最专业和最擅长的东西,我相信我们下半年会越来越好。经过品牌体系整体优化后,定能提高对专卖店的整体帮助,赋能终端经销客户。

    【新浪家居】本届展会想寻找怎样的合作伙伴?

    【倪安平】夏睿进驻的都是全国高端的卖场,如上海的真北红星、吴中红星,乐从罗浮宫,南京的卡子门红星,东莞世博园等。目前全国已经有50多家专卖店。我们希望寻找的是有设计理念的经销商伙伴,他们对品牌的理念和精装房市场有一定了解,能掌握最前沿的信息,懂得把产品最美的气质演绎出来的一群人。

    【新浪家居】您希望展会能为你们的渠道或者品牌带来怎样的效果?

    【倪安平】其实,本届展会带来的效果已经超了预期。这几天店里的设计师群体、经销商和终端客户络绎不绝,展会引流效果明显。夏睿经过整体提升后的全面展示,包括未来发展的整体思路,我相信到这里来的每一位经销商都会有眼前一亮的感觉,都能找到和品牌契合的点。(文/新浪家居)

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