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湖南卫视综艺求创新剧集拥抱主旋律 能否摆脱“垃圾台”之说

2018-12-05 10:36:39  来源:搜狐娱乐  责任编辑:rong2018

继“电视新物种”《幻乐之城》之后,湖南卫视的另一档原创新综艺《声入人心》凭借着9.1的豆瓣高分,在第四季度的卫视综艺中以黑马之姿杀了出来。把美声这样看似阳春白雪的艺术形式搬上电视舞台,并且采取类似偶像选拔的赛制呈献给观众,这多少让人有些意外。让观众感到意外的还不止这一点,在这个大多数人上网看电视剧的时代,湖南卫视黄金档刚收官的电视剧《风再起时》却选择了独播的方式。

综艺选择冷门领域,电视剧走独播。很多人称,越来越看不懂湖南卫视了。但对于熟悉湖南卫视这一整年发展的人来说,此举却是意料之中。随着做了十年的《快乐大本营》和《天天向上》难现往日辉煌,斥巨资购买的《甜蜜暴击》《流星花园》《天盛长歌》《斗破苍穹》《凉生,我们可不可以不忧伤》等IP大剧收视不如预期……

如何在现有方针政策的指导下,突破瓶颈,在其他一线卫视和视频网站的重围中杀出一条生路,是湖南卫视已经面临的持久战。而《声入人心》的诞生和《风再起时》的独播,正是湖南卫视试图寻求突破打出的一记重拳。

流量、IP剧接连失效,主旋律剧霸屏黄金档

作为卫视中的佼佼者,湖南卫视黄金档金鹰独播剧场一直被认为是中国含金量最高的电视剧场。在2017年之前,金鹰独播剧场基本上每年都霸占收视率排行榜前列,2016年金鹰独播剧场甚至还包揽了全国网收视前十,CSM52城收视前三的好成绩。2017年,金鹰独播剧场的收视虽然表现不及前几年,但好在一部《人民的名义》以破5的超高收视险中求胜。

可是到了2018年,湖南卫视的金鹰独播剧场的收视却有些尴尬,先是由鹿晗和关晓彤主演的定情之作《甜蜜暴击》在暑期档开播之后反响平平,眼看着暑期就已经要过去一半,流量已经不起作用,湖南卫视拿出了大手笔、精制作的古装大剧《天盛长歌》试图在暑期档的后半段力挽狂澜,却未能如愿。于是湖南卫视为了挽救收视只能忍痛割爱,将70集的长度砍到56集。然后拿出了斥巨资买下的IP剧《凉生,我们可不可以不忧伤》,好不容易收视有了些起色,但播到中途,主旋律剧《你迟到的许多年》取代《凉生》在黄金档开播,而《凉生》则被挪到了晚10点的周播剧场青春进行时。之后,两部献礼剧《风再起时》《那座城这家人》接连在黄金档播出。

除了金鹰独播剧场,湖南卫视另外一个重点打造的剧场青春进行时在今年的表现也不及往年。作为国内首档专门定位于年轻受众的剧场,青春进行时今年播出了诸多IP剧,诸如经典翻拍剧《流星花园》、天蚕土豆代表作《斗破苍穹》改编的同名电视剧、根据网文改编的《凉生》和漫改剧《火王》来丰富周播剧场的内容。但可惜的是,今年未能产生一部像《花千骨》《楚乔传》那样的爆款剧。

面对剧集收视率不断下滑的境况,湖南卫视一直在尝试不同的方向寻求突围。流量明星不起作用就换大制作,大制作反响不如人意又换IP剧,被批评“过度娱乐化”之后,转而拥抱主旋律。经过这一波尝试和突围之后,连续三部主旋律剧在黄金档的播出,表明目前湖南卫视的剧集暂时进入了“整改”之后的平稳期。

“在黄金档播出主旋律的电视剧,是整改最重要的一个措施和成效。”湖南广播电视台卫视频道总监、党委副书记丁诚指出。如今,随着黄金档两部主旋律剧的播出,湖南卫视的“整改”成果受到了肯定。前段时间,《新闻联播》在报道湖南卫视的“整改”情况时评论道:“一大批弘扬主旋律、涉及民生的创新栏目、电视剧被调整到黄金时间播出,湖南卫视在整改中实现了文化传播和社会责任的双丰收。”

头部综艺热度不敌网综,创新应对台网夹击

今年,在综艺方面,湖南卫视的表现也不如往年,不但没有一档可以和《创造101》《偶像练习生》这样的网综可以PK热度的王牌综艺,“综2代”的表现也很一般。《向往的生活》第二季的收视虽然相比第一季有所上升,但是最高也并未破2,《中餐厅2》除了第一期收视勉强破1之外,之后的收视直线下滑,最低收视仅有0.485%,《亲爱的·客栈2》收视也是一路下滑,从刚开播的1.089%扑到最近一期只有0.892%,三档综艺的豆瓣评分也大多集中在6到7分,相比上一季出现了明显的下滑。

老牌综艺今年也显现出了疲态,在接受搜狐娱乐采访时,影视评论人谢明宏就指出:“湖南卫视老牌综艺原地踏步越来越不如以前,尤其《天天向上》调到周日后质量呈现下滑趋势,总体感觉创新乏力,吃老本比较严重。”收视的下滑自然也就成为了不争的事实,比如《快乐大本营》从2017开始,多次掉出收视榜前三。

面对“综2代”和老牌综艺的收视不佳,湖南卫视为了寻求突破,选择了在新的综艺板块进行大胆创新。年初,曾经制作过《变形计》《一年级》的徐晴团队打造了原创声音竞选秀《声临其境》,第一季就获得了8.2的豆瓣高分。暑期湖南卫视又推出了首档亲情观察成长节目《我家那小子》,开播之后与节目相关的话题频频占据网络热搜。同一时期,湖南卫视又联手酷博特文化研发了把音乐、电影和电视结合在一起的“综艺新物种”《幻乐之城》。最近,被网友称之为“神仙打架”的《声入人心》以9.1的超高评分实现了湖南卫视第四季度综艺节目的翻盘。

从今年湖南卫视推出的新综艺的风格来看,把小众艺术通俗化成为了湖南卫视综艺突围的一个新思路。配音、音乐剧、美声,这些原本普通观众不甚了解的艺术形式,湖南卫视用综艺的方式将它们展现出来,体现了湖南卫视在综艺创新上的勇气。

除了在内容寻求突破和创新之外,今年湖南卫视为了响应“整改”,在播出时长和具体环节上也做出了一些调整,比如娱乐类节目的日均时长减少了10%,《快乐大本营》增加了公益环节《心愿树》等。除此之外,湖南卫视还推出了《我爱你中国》《我的青春在丝路》《让世界听见中国的新时代》《为了人民》《奋斗新时代》《技赢未来》等新闻专题、公益类节目和公益广告。

电视剧综艺隐忧不断,视频网站抢走年轻受众

2018年的湖南卫视虽然在电视剧领域不断寻求突围,但收效甚微,不但爆款缺乏,而且收视从曾经的收视前三到现在在一线卫视中垫底,这跟其受众定位有关。资深媒体人R指出:“之前湖南卫视的选剧比较倾向于年轻化,现在政策要求导致湖南卫视没有办法继续发挥原有的优势,而且现在的流量演员大多去演IP玄幻剧了,所以湖南卫视的电视剧在演员的吸引力上不及以往,这就导致今年湖南卫视黄金档的表现不大好。”

综艺方面,除了老牌节目疲态非常明显,爆款新综艺也越来越难现。一方面是因为面临来自视频网站的冲击,近些年来,随着《中国有嘻哈》的走红,各大视频网站纷纷瞄准了选秀节目,《明日之子》《偶像练习生》《创造101》《这!就是街舞》皆是视频网站斥巨资打造出来的头部综艺。相比这些节目的爆红,湖南卫视在综艺节目上的表现也只能算是一般。

另一方面,现在湖南卫视已经很难出现像《爸爸去哪儿》《歌手》那样的现象级综艺,这跟金牌团队的离职也有很大关系。2017年2月,芒果传媒副总经理、天娱传媒总裁龙丹妮离职,后与腾讯视频合作《明日之子》《创造101》等现象级综艺;同年5月,曾经打造过《快男》《超女》《爸爸去哪儿4》《明星大侦探》等热门综艺的湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫离职;《爸爸去哪儿》的导演谢涤葵离职;《我是歌手》的制片人都艳、总编剧孙莉离职……这些核心骨干的离开,不但会直接影响到湖南卫视综艺节目的整体质量,势必也会成为湖南卫视的潜在竞争对手。

除了内因之外,湖南卫视还面临外部因素的影响。“打开电视先看湖南卫视”,很多90后观众在讲到自己的收视习惯时,毫不掩饰对于湖南卫视的偏爱。但到了00后甚至10后这一代观众,他们甚至不再愿意选择坐在电视机前看电视,而是习惯打开手机或者平板电脑,直接收看喜欢的剧或者综艺节目。

据云合数据显示,2014年上半年到今年上半年5年间,电视的平均到达率由64.5%下降至52.5%。并且中老年受众占了绝大多数。年轻观众之所以选择视频网站来看剧和看综艺,除了视频网站可以选择随时随地、多倍速的观看之外,在内容上视频网站花样也更多,比如网剧和网综的尺度比电视台要大很多,《镇魂》《延禧攻略》《奇葩说》的走红就是最鲜明的例子,而同样的内容放在电视台的黄金档就播不了。换句话说,视频网站抢走了原本钟情于湖南卫视的年轻受众。

重新定位目标受众,综艺节目需增强原创力

在视频网站、政策掣肘以及人才流失的影响之下,湖南卫视播出的电视剧和综艺节目收视和影响力下滑已经是不争的事实,如何在困境中突围成为了湖南卫视的燃眉之急。

就电视剧收视不佳的问题,资深媒体人R给出了自己的建议:“今年是改革开放四十年,明年又是建国七十周年,湖南卫视在选择主旋律剧播出的同时,可以慢慢考虑培养起中老年的受众。比如北京卫视在播《娘道》的时候,做了很多面向中老年观众的落地活动,这种宣传就是培养中老年观众很好的例子。现在湖南卫视的黄金档和周播剧场的剧在宣传的时候主打的还是年轻观众,但是这部分人在看电视的还有多少呢。浙江和东方卫视的目标受众很明显,就是白领阶层,所以《恋爱先生》这样的剧就很播的就很好。”

“今年主旋律的剧比较多,湖南卫视如果要突围,就要把自己的固定群体做一些扩大,电视台还是应该更多的提供大众性的内容,而不是只锁定年轻群体。现在湖南卫视原本的目标受众年轻人的收视习惯已经改变,很难再将这群人拉回电视机前。所以大众化的爆款内容是电视台应该普遍追求的,而不是去寻求某一个圈层的爆款。实在想做年轻圈层的观众,可以尝试着在周播剧场上发力,但是就黄金档而言,如果还在播青春偶像剧,估计就没有多少人会买单。”

就湖南卫视综艺节目的现状,R认为湖南卫视在做有独特创意的原创综艺上一直走在前列,比如今年收视和口碑都非常不错的《声临其境》和《声入人心》,即便跟网综相比,无论在娱乐性还是内容深度上,湖南卫视都做出了自己的特色,未来要做的就是继续保持综艺节目蓬勃的原创力。而谢明宏的建议是:“王牌综艺要全面改版,至少《快乐大本营》那种‘找流量明星过家家做游戏’的模式要淘汰;其次,减少引进国外版权的综艺,增强原创力”。

2002年,湖南卫视打出了“快乐中国”的口号,被批评“过度娱乐化”之后,又重申其“新闻立台”的方针,并且加大了对主旋律内容的播出比重。从长远来看,这是考验同时也是机遇,因为在年轻观众纷纷拥抱视频网站的同时,湖南卫视也是时候重新审视自己的观众和内容了。

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